Инфлюенсеры — это люди, мнение которых имеет значение для их аудитории в соцсетях. Они могут рассказывать о косметических новинках, модной одежде, восхищаться ресторанами, делиться мнением об алкогольных напитках. Что из этих публикаций является рекламой, а что советуется от чистого сердца?
Лазейка в законе
Пиар-специалист Александра Моораст рассказала, что хотя в Эстонии самых значимых инфлюенсеров пока не так много, уже практически все фирмы поняли, что без сотрудничества с ними не обойтись. Работа с инфлюенсерами входит в статью расходов на рекламу.
"Это реклама, которая передается путем сделанных якобы случайно фотографий популярных людей, у которых много подписчиков в социальных сетях. Фирмы поняли, что если есть желание получить молодых клиентов, нужно работать с инфлюенсерами", — сказала специалист, добавив, что пока эта область не так хорошо регулируется законом, и этой лазейкой могут пользоваться, например, производители алкоголя или азартных игр.
Много не заработаешь
Пока что заработать огромные деньги человеку, который рекламирует товары или услуги разных фирм, сложно. Рынок небольшой, и многие инфлюенсеры согласны работать за товары. При этом рекламные посты далеко не всегда обозначаются как коммерческие, а значит, и искренняя похвала может оказаться проплаченной рекламой.
Подробнее об инфлюенсерах — в сюжете над новостью.